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What!box品牌形象
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What!box品牌形象

2014年圣诞节前夕,UNIASTROS与旅居新西兰的两位华人伙伴结缘。同为年轻的团队,他们希望我们能从零开始,一起参与打造来自新西兰皇后镇瓦卡蒂普湖的天然饮用水,创塑一个时尚而年轻的自有品牌,预计2年的时间,全面推向新西兰与中国市场。

纵观项目背景,我们只拿到两样确定的东西:一家即将投产的水厂,和一个希望用盒子作为盛水容器的初步概念。
我们一直坚信,好的品牌建设,应该是自然流露,毋需刻意矫作。在进口水市场竞争日益激烈的环境下,为了找到更切合本地消费者洞察的入口,我们当即飞到新西兰,探察了位于皇后镇的水源地,并与当地人生活在一起,和水一道呼吸,让自然的智趣,告诉我们灵感的精魂。

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皇后镇瓦卡蒂普湖的清晨
机遇与挑战

通过对相关市场大数据的调查,我们发现国内饮用水合格率普遍偏低,只有一成左右的人群饮用水达到卫生标准,而高达六成的人群饮用水面临浑浊、含污染等卫生问题,而随机抽查市面上的瓶装饮用水,15种品牌竟然有9个未达标准。

通过对更多数据的解读与亲身访谈,我们也同时发现,越来越多具备一定能力的消费者,已经开始转向进口市场,饮水洞察也日渐从满足基础生理需求到追逐生活品质需求。而市面上的大部分进口水均聚焦于小瓶装,并不能满足日常大量饮水的习惯。

基于国内饮用水市场杂乱的契机,与消费者需求转变后的缺口,我们对于品牌的定位也逐步明晰。

由于国内市场上盒装饮用水并不多见,我们保留了最初使用盒装饮用水的概念,其次,因为盒装饮用水的技术可以支持大容量饮用水放置不受污染,而市场上高端大容量饮用水并不多见,因此我们确立了制造10L大容量立方体盒装饮用水的方向。

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解决方案

+ 创造一个符号 +
我们希望“盒子水”不仅仅是一个物理概念,更希望它承载更多好玩的情绪。
如何创造一个既年轻好记,又不同寻常的特别符号?只是“盒子水”的直译“water box”?不如,让一个更有惊喜感的谐音“What!Box”来替代它吧!
让消费者在收到盒子的第一时间,有不明觉历的对话感,在喝到第一口水的时候,有如大写一个“!”的惊艳享受。毕竟,我们装进Box的,不仅仅是10L的新西兰纯净好水,更是来自创始人与大自然带来的美好心意。

+ 深植人心,给消费者想得到的,也给消费者想不到的 +
基于对饮用水市场与消费者需求的洞察,结合皇后镇水源地的水质特点与唯一的采水权利,我们最终将品牌定位为“独家来自新西兰皇后镇的立方体饮用水专家”,并创作英文口号“Box what you care.”与中文口号“盒你心意”,进行推广。

+ 具有自然生命力的品牌视觉 +
如何在品牌争奇斗艳、各领风骚的市场中,做到新颖独特、吸睛十足?既符合天然纯净感,又符合现代审美潮流?
我们决定就地取材,寻找所及视野中新西兰最绮艳的色彩与元素。
靓丽的洋红,是新西兰大自然的精致与热情,搭配源于自然植被的深绿色作为主色调,碰撞出一种与众不同的视觉印象。

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“盒中的山水”标识
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专用字体系列
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适用于不同物料与场景的标识及组合
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以欢快的大地色彩构成品牌主色调与辅助色系
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实际运用中品牌主色调的构成与比例:红色(实色,核心配色),绿色(来自自然素材),金色(点缀,提升视觉)。
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品牌视觉元素的拆解与重组,构成专属的视觉语言
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品牌图案之一:“瓦卡蒂普印象”
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+ 融合自然永恒三原色,成就至纯水之经典 +
原色·经典盒(第一款)

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以产品销售为主的移动端主页(局部)

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「UNIASTROS」是一家独立的数字创意机构,专注于为企业打造令消费者印象深刻的视觉语言与传播。 深入了解