What!box品牌形象

2014年圣诞节前夕，UNIASTROS与旅居新西兰的两位华人伙伴结缘。同为年轻的团队，他们希望我们能从零开始，一起参与打造来自新西兰皇后镇瓦卡蒂普湖的天然饮用水，创塑一个时尚而年轻的自有品牌，预计2年的时间，全面推向新西兰与中国市场。

纵观项目背景，我们只拿到两样确定的东西：一家即将投产的水厂，和一个希望用盒子作为盛水容器的初步概念。
我们一直坚信，好的品牌建设，应该是自然流露，毋需刻意矫作。在进口水市场竞争日益激烈的环境下，为了找到更切合本地消费者洞察的入口，我们当即飞到新西兰，探察了位于皇后镇的水源地，并与当地人生活在一起，和水一道呼吸，让自然的智趣，告诉我们灵感的精魂。

机遇与挑战

通过对相关市场大数据的调查，我们发现国内饮用水合格率普遍偏低，只有一成左右的人群饮用水达到卫生标准，而高达六成的人群饮用水面临浑浊、含污染等卫生问题，而随机抽查市面上的瓶装饮用水，15种品牌竟然有9个未达标准。

通过对更多数据的解读与亲身访谈，我们也同时发现，越来越多具备一定能力的消费者，已经开始转向进口市场，饮水洞察也日渐从满足基础生理需求到追逐生活品质需求。而市面上的大部分进口水均聚焦于小瓶装，并不能满足日常大量饮水的习惯。

基于国内饮用水市场杂乱的契机，与消费者需求转变后的缺口，我们对于品牌的定位也逐步明晰。

由于国内市场上盒装饮用水并不多见，我们保留了最初使用盒装饮用水的概念，其次，因为盒装饮用水的技术可以支持大容量饮用水放置不受污染，而市场上高端大容量饮用水并不多见，因此我们确立了制造10L大容量立方体盒装饮用水的方向。

解决方案

+ 创造一个符号 +
我们希望“盒子水”不仅仅是一个物理概念，更希望它承载更多好玩的情绪。
如何创造一个既年轻好记，又不同寻常的特别符号？只是“盒子水”的直译“water box”？不如，让一个更有惊喜感的谐音“What!Box”来替代它吧！
让消费者在收到盒子的第一时间，有不明觉历的对话感，在喝到第一口水的时候，有如大写一个“!”的惊艳享受。毕竟，我们装进Box的，不仅仅是10L的新西兰纯净好水，更是来自创始人与大自然带来的美好心意。

+ 深植人心，给消费者想得到的，也给消费者想不到的 +
基于对饮用水市场与消费者需求的洞察，结合皇后镇水源地的水质特点与唯一的采水权利，我们最终将品牌定位为“独家来自新西兰皇后镇的立方体饮用水专家”，并创作英文口号“Box what you care.”与中文口号“盒你心意”，进行推广。

+ 具有自然生命力的品牌视觉 +
如何在品牌争奇斗艳、各领风骚的市场中，做到新颖独特、吸睛十足？既符合天然纯净感，又符合现代审美潮流？
我们决定就地取材，寻找所及视野中新西兰最绮艳的色彩与元素。
靓丽的洋红，是新西兰大自然的精致与热情，搭配源于自然植被的深绿色作为主色调，碰撞出一种与众不同的视觉印象。